Inovação em anúncios: Como o Google utiliza IA para transformar jornadas de consumo

A proliferação de plataformas e a fragmentação do comportamento do consumidor têm desafiado marcas a encontrar maneiras mais eficazes de se conectar com seu público. A Google, reconhecendo essas mudanças, está focando em utilizar inteligência artificial para revolucionar o setor de anúncios, criando jornadas de consumo personalizadas e eficientes. Este artigo examina as estratégias da Google e suas implicações para o mercado.

Segundo Vidhya Srinivasan, líder de produtos de publicidade e comércio do Google, a empresa está reposicionando a publicidade como uma ‘avenida para exploração personalizada’. A crescente imprevisibilidade do comportamento do consumidor, impulsionada por um maior uso de múltiplos dispositivos, motivou o Google a desenvolver novas soluções focadas em IA. Três áreas fundamentais estão sendo aprimoradas: inovações de compras com IA, parcerias com criadores no YouTube e experiências de busca aprimoradas.

As inovações em compras com IA são destaque, com o lançamento de novas funcionalidades, como anúncios no Lens, Google Shopping potenciado por IA e experiências de prova virtual para itens de vestuário. Estas ferramentas têm potencial para transformar a forma como os consumidores interagem com os produtos, proporcionando uma experiência de compra mais envolvente e personalizada.

Parcerias Estratégicas e Experiências de Busca Melhoradas

Reconhecendo o poder dos criadores de conteúdo, o YouTube se tornou uma plataforma chave para a publicidade. A geração Z, em especial, mostra um nível de confiança 98% maior em recomendações de criadores do que de outras plataformas, segundo dados do Google. A empresa está desenvolvendo anúncios mais interativos, promovendo uma conexão mais direta e relevante entre marcas e criadores.

A tecnologia de IA está também aprimorando as experiências de busca, com recursos como Ai Overviews, Circles to Search e Google Lens tornando mais dinâmica a forma como as pessoas buscam informações. O Google estima que estas funcionalidades possam aumentar o volume de consultas comerciais, refletindo em um potencial aumento de oportunidades para marcas alcançarem consumidores em momentos críticos do ciclo de compra.

Por que isso importa? Com o comportamento do consumidor cada vez mais fragmentado, as soluções de IA podem ajudar na criação de conteúdo mais personalizado e relevante, garantindo que as marcas mantenham sua visibilidade ao longo da jornada do consumidor. Este é um passo estratégico para lidar com a complexidade da atenção dispersa dos consumidores modernos.

Dados que demonstram o poder do Google: Mais de um bilhão de interações diárias em compras, dois terços das compras descobertas em Google ou YouTube, mais de um bilhão de horas assistidas diariamente no YouTube via TVs, e mais de 5 trilhões de buscas anuais demonstram a influência e alcance dessas plataformas.

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As inovações impulsionadas por IA certamente representarão um impacto significativo no mercado de anúncios, fornecendo aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para capturar a atenção em um cenário mediático cada vez mais desafiador.

Estas soluções prometem não apenas ajudar as marcas a aparecer nos momentos certos, mas também a criar conteúdos que ressoam através da jornada de descoberta até a decisão de compra. Com a promessa de mais inovações a caminho, a Google se posiciona como peça central na estratégia das marcas para se manterem relevantes.

Este conteúdo foi produzido com base no conteúdo originalmente publicado em Search Engine Land.