Produtora digital ou Agência digital?

No mercado digital, as definições de produtora digital e agência digital são frequentemente confundidas, mas essas empresas possuem focos e especializações distintas.

Escolher entre uma produtora ou uma agência depende dos objetivos específicos do seu projeto. Este artigo explica as diferenças entre as duas, ajudando você a tomar a decisão mais adequada.

O que é uma produtora digital?

Uma produtora digital é especializada no planejamento, desenvolvimento e suporte de projetos tecnológicos e digitais. Sua atuação está centrada na criação de plataformas robustas, personalizadas e tecnicamente bem estruturadas.

Os principais tipos de projetos desenvolvidos por uma produtora digital incluem:

• Sites institucionais: Representações online para empresas.
• Sistemas web ou plataformas: Soluções customizadas para gestão ou operação digital.
• Aplicativos mobile: Apps funcionais e intuitivos para dispositivos móveis.
• Hotsites promocionais: Soluções rápidas e impactantes para campanhas de marketing.
• Plataformas para campanhas de incentivo: Ferramentas para engajamento e recompensas.
• E-commerces: Lojas virtuais otimizadas para conversão.

As produtoras digitais contam com equipes multidisciplinares formadas por gerentes de projetos, designers, arquitetos de informação, desenvolvedores, analistas de infraestrutura e banco de dados, entre outros profissionais técnicos. O foco está em entregar projetos seguindo as melhores práticas de mercado e garantindo qualidade técnica.

O que é uma agência digital?

Uma agência digital, por outro lado, é uma evolução das agências de marketing tradicionais, com ações direcionadas para o ambiente online. Seu objetivo principal é planejar, criar e executar campanhas publicitárias e de marketing no meio digital, alinhadas às estratégias de comunicação de seus clientes.

As principais áreas de atuação de uma agência digital incluem:

• Planejamento estratégico: Desenvolvimento de campanhas digitais alinhadas aos objetivos do cliente.
• Criação de conteúdo: Produção de textos, vídeos, posts e materiais gráficos para engajar o público.
• Mídia online: Planejamento e gestão de anúncios em plataformas como Google Ads e redes sociais.
• Mensuração de resultados: Acompanhamento de métricas para avaliar o desempenho das campanhas.

As agências digitais possuem profissionais das áreas de planejamento, criação, mídia, atendimento e análise de dados, e muitas vezes trabalham em parceria com produtoras digitais para desenvolver os elementos técnicos das campanhas, como sites ou aplicativos.

Qual escolher: Produtora digital ou agência digital?

A escolha entre uma produtora digital e uma agência digital depende do escopo do projeto e das necessidades do cliente. Veja algumas considerações para ajudá-lo na decisão:

1. Quando contratar uma produtora digital:
   • Se o foco está no desenvolvimento técnico de plataformas, como sites, sistemas ou aplicativos.
   • Quando sua empresa já possui estratégias de marketing definidas e precisa apenas da execução técnica.
   • Para projetos que demandam alta personalização e suporte técnico contínuo.
2. Quando contratar uma agência digital:
   • Se o objetivo é planejar e executar campanhas de marketing, com foco em comunicação e mídia.
   • Quando sua empresa precisa de uma estratégia completa para aumentar a presença online.
   • Para ações voltadas a engajamento e crescimento de marca no ambiente digital.
3. Quando trabalhar com ambos:
   • Em projetos complexos, que exigem tanto estratégias de marketing quanto soluções técnicas robustas. Nesse caso, a agência digital pode cuidar do planejamento e execução da campanha, enquanto a produtora digital desenvolve as plataformas e ferramentas necessárias.

Parceria estratégica: Agência e produtora juntas

Embora possuam funções distintas, as agências e produtoras digitais muitas vezes trabalham de forma colaborativa. Enquanto a agência desenvolve a estratégia criativa e de comunicação, a produtora digital atua na implementação técnica, garantindo que o projeto seja entregue com excelência em ambas as frentes.

Essa parceria é especialmente vantajosa para o cliente final, que se beneficia do expertise combinado dessas duas empresas, recebendo soluções integradas que abrangem tanto o lado criativo quanto o tecnológico.