SEO Internacional: Estratégias eficazes para 2025

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Publicado em 20/01/2025 às 11h00, por: Rodrigo Neves

Expandir um negócio globalmente demanda mais do que apenas traduzir o site; requer uma estratégia de SEO internacional bem elaborada. Este guia aborda tudo que você precisa saber sobre otimização de sites para múltiplos países e idiomas, assegurando que seu conteúdo alcance o público certo em escala global.

O que é SEO internacional?

SEO internacional é o processo de otimização de sites multilíngues ou multinacionais para melhorar sua visibilidade e desempenho orgânico em múltiplos países ou idiomas. Objetiva garantir que os buscadores identifiquem os países e idiomas que um site está direcionando, entregando a versão mais relevante para cada usuário com base em sua localização e preferências.

Como o SEO internacional difere do SEO geral?

Embora o SEO geral costume focar em um único país, o SEO internacional é mais complexo, abordando múltiplos países e idiomas, podendo envolver um site único ou vários para cada mercado alvo. Inclui desafios específicos, como gerenciar diferentes linguagens e motores de busca, além de restrições legais e infraestruturas variadas.

Infraestrutura web e estratégias de SEO

Ao abordar o SEO internacional, decide-se entre usar um único site com múltiplas versões de idioma ou sites separados para cada mercado. Essa decisão é baseada em estruturas empresariais, legalidades, nuances culturais e gestão descentralizada. Cada tipo de site global requer abordagens de SEO distintas para minimizar desafios específicos.

Conteúdo duplicado e canibalização de SERP

Empresas com sites multinacionais enfrentam desafios como conteúdo duplicado e indexação incorreta do mercado. É importante garantir que cada versão local do site seja indexada corretamente para dirigir tráfego relevante e garantir que a página correta apareça nos resultados de busca locais.

Elementos técnicos do SEO internacional

O gerenciamento técnico de SEO é mais complexo com múltiplos sites. Elementos como ccTLDs, localização do servidor e atributos hreflang são cruciais para sinalizar adequadamente a localização e idioma específicos para buscadores.

ccTLDs e localização do servidor

ccTLDs indicam aos buscadores para qual país o site é destinado, sendo frequente seu mau uso em estratégias multilíngues. Além disso, a localização do servidor também é considerada, embora seja comum usar CDNs para gerenciar geolocalização de maneira eficaz e econômica.

O impacto no SEO em publicar conteúdo em Inglês em um site Português-Brasil para SEO

A configuração do atributo lang no HTML <html lang="pt-BR"> informa aos mecanismos de busca e navegadores que o idioma principal do site é o Português-Brasil. No entanto, ao publicar conteúdo em outro idioma, como inglês, sem ajustar adequadamente essa configuração, podem surgir implicações significativas para SEO, experiência do usuário e acessibilidade. Abaixo estão os principais impactos:

1. Confusão nos Mecanismos de Busca

Os mecanismos de busca, como o Google, utilizam o atributo lang para entender o idioma do conteúdo e indexá-lo corretamente. Publicar conteúdo em inglês em um site configurado como pt-BR pode:

Levar à indexação inadequada, prejudicando o ranqueamento nas buscas realizadas em inglês.
Reduzir a relevância do conteúdo para usuários que procuram informações em português, pois o texto não corresponde ao idioma esperado.

2. Penalização no Ranqueamento Local

Se o seu site tem foco em um público local (Brasil) e publica conteúdo em inglês sem configuração adequada, os mecanismos de busca podem:

Diminuir a relevância do site para buscas locais, já que o idioma do conteúdo conflita com o público-alvo.
Priorizar concorrentes com conteúdo alinhado ao idioma configurado (pt-BR).

3. Experiência do Usuário Prejudicada

Visitantes que esperam um site em português podem ser frustrados ao encontrar conteúdo em inglês. Isso pode:

Aumentar a taxa de rejeição (bounce rate).
Reduzir o tempo de permanência na página.
Impactar negativamente métricas de experiência do usuário, como o Core Web Vitals, que são fatores críticos para SEO.

4. Acessibilidade Comprometida

Ferramentas de leitura de tela e outros recursos de acessibilidade utilizam o atributo lang para determinar a pronúncia correta do texto. Publicar conteúdo em inglês em um site configurado como pt-BR pode:

Gerar dificuldades para usuários com deficiência visual que dependem dessas ferramentas.
Afetar a conformidade com padrões de acessibilidade web, como as diretrizes WCAG.

5. Soluções e Melhores Práticas

Para evitar os impactos negativos, siga estas recomendações:

Defina o idioma correto no conteúdo específico: Use o atributo lang diretamente nas tags que envolvem o texto em outro idioma. Exemplo:htmlCopiarEditar<p lang="en">This content is in English.</p>
Crie páginas separadas para idiomas diferentes: Considere implementar uma estratégia de multilinguismo, criando subdomínios ou subdiretórios específicos, como:
- Português: www.seusite.com.br
- Inglês: www.seusite.com.br/en/
Implemente hreflang: Use tags hreflang no HTML para indicar aos mecanismos de busca que há versões do conteúdo em idiomas diferentes.htmlCopiarEditar<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.seusite.com.br/en/"> <link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href="https://www.seusite.com.br/">
Configure o idioma na URL: URLs que incluem o idioma, como /en/ para inglês, ajudam na identificação pelos mecanismos de busca e melhoram o SEO.

Maximizando seu alcance global com SEO internacional

A estratégia desempenha um papel crucial na otimização para diferentes culturas, infraestruturas e mecanismos de busca. A colaboração entre equipes globais e locais, a alocação inteligente de recursos e a adaptação contínua garantem a presença online de uma empresa.

Leia também: Porque efetuar a manutenção do seu site

Abordar com sucesso esses desafios pode desbloquear novos potenciais de mercado, exigindo uma combinação inteligente de estratégia, conhecimento técnico e trabalho em equipe colaborativo.

Este conteúdo foi produzido com base no conteúdo originalmente publicado em Search Engine Land.